引言：

当电竞成为年轻人的狂欢，当情绪价值成为消费核心，品牌与平台的跨界融合正催生全新的商业生态。

锅圈食汇与抖音平台联合发起的“英雄联盟城市峡谷观赛活动”，以电竞为纽带，以场景为载体，以情绪为内核，通过线上线下的深度联动与创新实践，不仅为年轻群体打造了多元化的观赛体验，我们看到的不仅是一次成功的营销事件，更是为行业树立了一个场景营销与情绪价值深耕的新标杆。

一、强强联合，打造电竞观赛新体验

这场活动的背景，是锅圈食汇在洞悉消费趋势后，选择与顶级流量平台（抖音）、顶级文化内容（英雄联盟）进行的一场“强强联合”。

作为即食餐饮领域的领军者，锅圈食汇凭借一万家社区门店构建的五百米生活圈网络，以及“一站式餐饮解决方案”的产品优势，积累了深厚的用户基础。

抖音作为国民级内容平台，不仅拥有庞大的年轻用户流量池，更在电竞赛事直播、话题运营、传播等方面具备成熟的生态能力。

线上，抖音依托算法推荐与话题运营能力，将赛事直播与锅圈食汇的观赛套餐精准触达目标用户，实现“看赛事、购套餐”的无缝衔接；

线下，锅圈食汇则激活“锅圈露营”战略业务，将城市公园、专业露营地等转化为“城市峡谷观赛现场”，以电竞为情感纽带，将美食消费与观赛场景深度绑定，既满足了年轻人对电竞赛事的热爱，又契合了年轻人对社交互动、场景创新的追求。

两者的联合，借助电竞这一极具号召力的文化符号，实现了“内容流量”与“场景产品”的互补，线上线下联动，为用户打造多元化观赛场景与沉浸式情绪体验。

二、构建沉浸式生态，深耕年轻人情绪价值

锅圈食汇并不仅仅将电竞视为一个流量入口，而是把这作为一种情感载体，通过构建“在家”与“户外”两大核心场景，输出多维情绪价值。

1.线上助威套餐：赋能“在家吃饭”场景，打造观赛仪式感

对于许多玩家和粉丝而言，在家观赛是一种最普遍、最舒适的选择。锅圈敏锐地捕捉到这一需求，通过与抖音平台的深度技术整合，实现了“看赛事、购套餐”的一键直达。

锅圈食汇精心打造了多款电竞主题助威套餐，其中59.9元的十件套套餐包含羊腿卷、雪花肥牛、乌鸡卷、爆汁小鱼丸等丰富食材，搭配原浆冻豆腐、鸭血、裙带菜等配菜与鸡蛋面，一站式满足观赛期间的美食需求，为用户提供多样化选择。

通过抖音平台的技术支持，用户在观看英雄联盟赛事直播时，可通过直播间弹窗、话题页链接实现“一键下单”，最快30分钟送达。

这一举措，巧妙地将“观看行为”转化为“消费仪式”。当屏幕内的战况如火如荼，屏幕外的火锅同样热气蒸腾。这种“同频共振”创造了一种强烈的临场感与参与感：我不仅在观看比赛，更在以一种极具氛围感的方式“参与”其中。

这种将美食消费与赛事观赏深度融合的模式，不仅解决了年轻人观赛时的饮食需求，更通过仪式感的营造，足了年轻人对便捷、品质与社交的复合需求。

2. 线下露营观赛：以“锅圈露营”为载体，定义新式社交空间

锅圈将其“锅圈露营”战略与电竞赛事完美结合，在城市公园、郊区营地等场所，落地了“露营吃喝，锅圈配齐”的观赛活动。

它将电竞的虚拟热血与露营的自然闲适相结合，创造出一个全新的“第三空间”。在这里，年轻人逃离了封闭的卧室与喧嚣的酒吧，在星空下、帐篷旁，与志同道合的朋友共享大屏观赛的震撼。

锅圈食汇还创新推出“演唱会火锅”等沉浸式体验活动，赛事间隙，音乐响起，全场观众一边享用美食，一边跟随节奏合唱，将观赛的紧张情绪与音乐的放松氛围完 美融合。这种“电竞+美食+音乐”的跨界组合，此外，活动现场还设置了电竞周边展示、cosplay互动、战队应援等环节，进一步强化了场景的社交属性与沉浸感。

“锅圈露营观赛”成为年轻人追捧的社交新场景，年轻人可以在这里尽情享受自由、松弛、连接的快乐。

3. 多维情绪价值的集中供给

通 过“在家吃饭”与“露营吃喝”两大核心场景的协同，锅圈食汇成功地为年轻人构建了一个覆盖“独处”与“共聚”、“室内”与“户外”的沉浸式观赛生态。在这个生态中，品牌提供的价值维度得到了极大的拓展。

无论是线上与朋友同步涮肉助威，还是线下在露营地里为同一波团战欢呼，个体通过与社群的连接，获得了强烈的情感认同。

“一键购齐”、“开盒即享”的解决方案，极大降低了享受高品质观赛体验的门槛，满足了现代都市青年“懒人精致主义”的需求。

这一切，都让锅圈食汇这个品牌升维为一个懂得年轻人、会创造快乐的情绪服务商。

三、打造活力社交符号，探索生活娱乐创新范式

从一次跨界合作到一种生活方式的引领，锅圈食汇与抖音的“英雄联盟城市峡谷观赛活动”不仅是品牌营销的成功实践，更是对年轻群体生活需求的深刻洞察。

锅圈食汇的此次营销探索背后，是锅圈食汇对品牌定位的深刻重塑，从最初的即食餐饮领导者，到如今布局“在家吃饭”与“户外生活”双赛道的生活方式构建者，锅圈食汇的品牌边界不断拓展和进化。

通过线上挑战赛、线下演唱会火锅等创新范式，品牌成功将产品与年轻人的兴趣爱好、社交需求、生活态度深度绑定，使其成为代表年轻、活力、社交的生活符号。

锅圈食汇通过场景的融合与创新，将“吃”这一基本需求，无缝嵌入了年轻人娱乐、社交、情感表达的多个场景。

在这个情绪价值主导消费的时代，唯有精准把握用户的情感诉求，通过场景创新与生态构建实现价值共鸣，才能真正赢得年轻人的青睐，在激烈的市场竞争中构建起不可复制的品牌壁垒。

锅圈食汇，将持续书写餐饮品牌向生活方式品牌跨越的全新可能。