作为电商行业最具影响力的年中大促，618购物节已成为各大电商平台和品牌商家竞争的焦点。从5月中旬开始，主流电商平台陆续启动了今年的618相关预热活动。

　　与往年相比，今年的618大促展现出一些新的特点：一是多个平台取消了满减、叠券、“盖楼”等复杂的优惠方式，转而采用"立减"的形式来促进成交；二是叠加国家补贴后，进一步点燃了消费者的购物热情。

　　例如，"苹果16Pro首次参与国家补贴"这一消息近日登上微博热搜。多个电商平台宣布该款手机的128GB版本到手价低至5499元，引发了全网的关注和热议。

　　中国数实融合50人论坛智库专家洪勇指出，今年各平台简化了促销玩法，摒弃了以往复杂繁琐的满减、门槛式红包等手段。这种变化不仅提升了用户的消费体验，也契合了当前消费者更加理性的购物心态。如今的消费者更关注商品的质量、性价比以及售后服务，而不再容易被复杂的折扣手段所吸引。

　　此外，随着直播带货和短视频"种草"等内容化手段的兴起，平台更加注重达人和品牌自播、本地零售等多场景的协同作用，推动线上线下消费融合的趋势愈发明显。这种多元化的内容营销模式为消费者提供了更丰富的购物体验。

　　苏商银行特约研究员付一夫认为，今年各平台从5月中旬开始陆续启动618促销预热活动，持续时间长达一个多月。这背后有多方面的考量：一方面，人们消费趋于理性，通过延长促销周期可以更好地刺激多场景、多轮次的消费，提升消费者的复购率；另一方面，较长的促销期有助于缓解平台和商家在备货和物流配送上的压力，从而优化消费者的购物体验。

　　付一夫建议，要充分挖掘购物节的潜力，释放消费活力。从商家的角度来看，可以进一步优化营销策略，除了传统的折扣、满减外，还可以尝试多种优惠形式，如消费返现、赠品、限量版商品和会员专属福利等。同时，可以通过创新消费场景，结合不同的主题或热点话题，打造特色购物体验，例如"国潮风"购物节、"环保主题"购物节等，并更好地运用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术来提升消费者互动感。此外，还需要提升物流、售后等服务的质量，让消费者能够更加安心地进行消费。

　　洪勇表示，未来可以通过多渠道的协作，将线上线下、本地生活、社区团购等多种消费场景有机结合，针对不同用户群体提供定制化的商品和服务，满足多层次的消费需求。同时，顺应理性、品质和绿色消费的趋势，鼓励品牌升级与产品创新，为消费者提供更多高质量、更健康、更环保的选择。

　　洪勇认为，在提升整体消费体验方面，还需要平台和商家在金融服务、物流保障和售后服务等方面持续优化。通过这些措施，不仅能提升消费者的购物满意度，还能增强平台和品牌的口碑效应，塑造长期的市场竞争力。这种多方协作的方式，将使购物节真正成为促进消费升级、释放经济活力的重要引擎。