在经济不确定时期，美妆消费往往呈现出一种特殊现象：人们会减少其他高支出的开销，转而选择负担得起的美妆产品来缓解压力，这种现象被称为"口红效应"。这一理论最早由雅诗兰黛创始人之子莱纳德·兰黛提出。

然而，观察今年中国市场的情况，这个长期被视为行业晴雨表的现象似乎已经失效。即便是在二战期间这样的特殊历史时期，美妆产品依然保持着稳定的市场需求。

从整体市场表现来看，上半年中国化妆品零售总额同比增长仅为1%，增速明显放缓。据不完全统计，已有至少24个品牌宣布关闭门店或退出中国市场，其中不乏曾经风靡一时的贝玲妃、Paul & Joe、彼得罗夫和NYX等品牌。

在国际美妆巨头的表现中，中国市场的重要性日益凸显。数据显示，中国已成为雅诗兰黛和欧莱雅两大集团表现最疲软的市场之一。其中，欧莱雅北亚市场的整体增速为-1.7%，这一下滑趋势主要受到包括中国在内的旅游零售和化妆品市场影响。

不过，在本土美妆品牌的增长数据中，似乎仍能感受到"口红效应"的存在。珀莱雅上半年实现营收50亿元，同比增长37.9%；净利润达到7亿元，同比上涨40.5%。按照这一增速，珀莱雅有望成为国内首家年营收突破100亿元的美妆公司。

同样引人注目的是上美股份的表现，这家公司主要依靠韩束品牌发展。其上半年营收增长至35亿元，同比暴增120.7%，净利润更是达到4.12亿元，较去年同期上涨了三倍之多。

从这些数据可以看出，尽管国际美妆巨头在中国市场遭遇瓶颈，但本土品牌的崛起正在重塑行业格局。这种现象既反映了消费市场的结构性变化，也暗示着未来中国美妆行业的竞争将更加激烈。