双11购物节依然是美妆行业的重要营销节点。

2024年天猫双11于10月21日晚8点正式开启售卖，开售仅4小时就有40个美妆品牌突破亿元门槛。国际大牌表现尤为突出，欧莱雅、兰蔻等品牌在开卖10分钟内迅速达成交易额过亿的成绩。

值得注意的是，国产品牌也在本次双11中崭露头角，珀莱雅仅用5分钟便实现了销售额破亿的佳绩，觅光和林清轩更是首次加入"亿元俱乐部"。

与去年相比，今年的美妆市场格局发生了显著变化。国际大牌不仅数量有所增加，在整体排名上也占据了更大优势。

以高端品牌CPB为例，其在天猫美妆21号抢先购阶段仅用4小时就实现了销售额同比增长近70%的成绩。而修丽可更是在开售首日即取得接近7亿元的成交额，稳居美妆品类前列。

过去一段时间内，行业内普遍认为电商市场竞争激烈，价格战成为品牌制胜的关键因素。然而今年双11的数据表明，高端美妆品牌依然保持着强劲的增长势头，这与此前"低价即是优势"的认知形成了鲜明对比。

从这些数据可以看出，消费者对于高品质美妆产品的追求并未减弱，关键在于如何持续推出符合市场需求的优质产品。天猫平台通过多维度的支持策略，帮助众多美妆品牌在激烈的市场竞争中实现了销售突破。