近日，市场监管总局对外发布了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，并向社会公开征求意见。该办法的制定旨在强化对直播电商行业的监管力度，保障消费者和经营者双方的合法权益，同时推动行业健康有序发展。

根据办法要求，电商平台需建立健全平台运营规则，加强对直播间运营者、营销服务机构及营销人员的身份认证和资质审核工作，并完善对违规行为的处置机制。此外，平台还需依法依规报送相关数据信息，为消费者提供有效的权益保障渠道，进一步强化平台企业应尽的责任。

办法还明确要求直播间运营主体必须建立商品和服务信息发布审核、信息公示以及身份核验等制度，禁止进行虚假或误导性商业宣传。对于未履行法定义务的主体，办法规定了相应的法律责任和处罚依据。市场监管总局网监司相关负责人表示，此次出台的办法注重平衡监管规范与行业发展的关系，旨在维护公平竞争的市场环境，同时不会对各市场主体增加额外负担。