近期，五家上市国货美妆公司陆续发布了2024年的全年业绩报告。这五家企业分别是珀莱雅（603605.SH）、上美股份（02145.HK）、贝泰妮（300957.SZ）、上海家化（600315.SH）以及毛戈平（01318.HK）。值得注意的是，毛戈平是这五家公司中最年轻的上市公司，其发布的财报也是上市后的首份成绩单。 据相关数据显示，这五家企业在2024年的总营收已超过300亿元。当前的国货美妆行业呈现出明显的分化趋势：上海家化和贝泰妮两家公司的业绩出现了不同程度的下滑，而珀莱雅、上美股份和毛戈平则实现了营收与净利润的双双增长，并且均创下了历史新高。其中，珀莱雅更是成为了首家年营收突破百亿元的国货美妆企业。 从具体数据来看，上海家化在2024年度出现了近十年来的首次亏损，而贝泰妮虽然在营收上达到了新的高度，但其净利润却连续两年呈现下滑态势。这反映出当前国货美妆行业"冰火两重天"的发展格局。 这些国货美妆品牌背后的企业有着各自独特的发展历程： - 珀莱雅集团的母公司珀莱雅于2017年11月在上交所上市，经过多年发展已成为国产美妆行业的领军企业。 - 上美股份成立于2002年，旗下拥有韩束等多个知名品牌。该公司在2022年底成功登陆港交所。 - 贝泰妮则成立于2010年，其主品牌薇诺娜是国内知名的药妆品牌，该公司于2021年3月在深圳证券交易所上市，成为"药妆第一股"。 - 上海家化拥有超过125年的历史，是目前国内美妆日化行业历史最悠久的企业之一。公司于2001年在上交所上市，旗下玉泽、六神等品牌家喻户晓。 - 毛戈平则定位高端国产品牌，在2024年于港交所主板上市。该公司主要从事美妆产品的研发、生产和销售，并提供专业的化妆艺术培训服务。 从整体情况来看，虽然行业呈现出了显著的分化趋势，但一些头部企业依然保持了强劲的增长势头。珀莱雅凭借超过107亿元的年营收和超两成的同比增长率，继续稳坐国货美妆企业的头把交椅。不过，其增速较前两年有所放缓。 总体来看，当前国货美妆行业正处于一个关键的发展阶段：一方面是以珀莱雅为代表的头部企业持续领跑，另一方面则是部分传统品牌在转型过程中面临阵痛。这种"冰火两重天"的格局未来可能会持续一段时间，并将对整个行业的未来发展产生重要影响。