近期，在国内备受欢迎的美妆品牌韩束，在今年双11期间的表现却令人意外。这款曾经在抖音平台上连续霸榜数月的品牌，突然掉出了前十名之外。

根据最新数据显示，在抖音美妆类目Top10榜单中（统计周期为10月20日前一周），欧莱雅、珀莱雅、可复美等品牌依然占据着重要位置。值得注意的是，韩束不仅失去了榜首的位置，更跌出了前五名之列，仅位列第七。

这一变化让人不禁回想起韩束此前的辉煌：自去年8月起至今年9月，韩束在抖音平台上一直保持着冠军的地位，连续14个月未曾被超越。然而，这次双11期间的表现却显得格外反常。

如此巨大的市场波动，不仅让关注上美股份（2145.HK）的投资者感到意外，也让整个美妆行业为之侧目。这个曾经依靠"流量经济"快速崛起的品牌，为何会在销售旺季遭遇这样的挫折？这一问题引发了业内外人士的广泛讨论。